La génération Z, qui regroupe les jeunes nés entre la fin des années 90 et le début des années 2010, redéfinit complètement les codes de la consommation actuelle. Contrairement à leurs aînés, ces « natifs du numérique » ne font aucune distinction réelle entre leur vie en ligne et leur vie physique. …
Le comportement d’achat de la génération Z : entre quête d’authenticité et digital


















